Россия стала крупнейшим интернет-рынком Европы
По данным comScore, наша страна возглавила рейтинг европейских стран по количеству уникальных пользователей глобальной сети
В сентябре произошло знаменательное событие: России наконец удалось сместить Германию с первой строчки рейтинга европейской интернета по величине аудитории. Об этом говорят обнародованные сегодня данные американской исследовательской компании comScore.
Напомним, в августовском отчете comScore говорилось, что первое место в Европе по величине аудитории занимает Германия с 50,41 миллиона уникальных пользователей в месяц, а Россия — вторая в списке страна — уступает западному соседу около 400 тысяч пользователей.
Однако уже в сентябре нашей стране удалось совершить рывок и обогнать Германию почти на 700 тысяч уникальных пользователей (50,81 миллиона против 50,14 миллиона). При этом потенциал роста у России далеко не исчерпан: уровень проникновения глобальной сети в нашей стране, согласно полученным данным, составляет 35,7%, в то время как в ведущих европейских странах он превышает 60%.
Стоит отметить, что Россия все еще уступает Германии, Франции и Великобритании как по времени пребывания в сети, так и по количеству просмотренных страниц. Российский пользователь в среднем «сидит» в сети 22,4 часа в месяц, и посещает порядка двух с половиной тысяч страниц, в то время как британцы тратят на интернет 37,2 часа в месяц, и посещают почти в полтора раза больше страниц.
Добавим, что общее количество пользователей интернета в Европе достигло почти 373,5 миллиона человек. По всему миру этот показатель за месяц вырос на 10 миллионов и достиг 1,42 миллиарда.
Однако, не смотря на такое достижение, в общих расходах на рекламу Россия все еще сильно уступает Германии и, тем более, Великобритании, где расходы на диджитал стремятся обойти ТВ бюджет. Объем рынка рекламы Великобритании в 2010 году составил 18.1 млрд долларов. Объем рынка рекламы Германии в 2010 году — 23.8 млрд долларов. Объем рынка рекламы России в 2010 году — 10.5 млрд долларов (315 млрд рублей).
Рынок интернет-рекламы в России примерно в 5 раз меньше рынка Германии, в 7 раз меньша рынка Великобритании. При этом общий объем рынка рекламы России всего 2 раз меньше рынков Великобритании и Германии. Для Рунета это означает, что в ближайшие годы интернет продолжит активно отъедать кусок рекламного пирога, чтобы добраться до средних по Европе 20 % от всех рекламных расходов. Если и делать прогнозы по деньгам, то смелые. К 2014 рынок рекламы России по разным оценкам дорастет до 460 млрд рублей. Рунет в этом пироге сможет претендовать на 15-20 %или 69-92 млрд рублей, то есть рынок интернет-рекламы удвоится или даже утроится в ближайшие 3 года. Большие надежды в этом росте возлагают на сравнительно новые виды рекламы — видеорекламу и социальные медиа.
В Москве и Ленинградской области интернет почти себя исчерпал. Прирост интернет-пользователей происходит в основном за счет регионов. Те же, в свою очередь ограничены общим количество экономически активных россиян. Которых у нас 96 млн человек.
